Werbepsychologie

Teilgebiet der Angewandten Psychologie und der Marktpsychologie; untersucht die psychologischen Grundlagen und die Wirksamkeit von Werbung. Wichtig dabei sind die Analyse der Konsumenten in ihrem Kaufverhalten und die meist unbewussten psychischen Vorgänge, die durch Werbemaßnahmen wie z.B. Produktgestaltung ausgelöst werden. Mit den daraus gewonnenen Erkenntnissen können Werbemaßnahmen optimiert und gezielt eingesetzt werden.